本年是TopDigital立异营销奖走过的第12个春夏秋冬□。众年来，TopDigital立异营销奖继续合心新营销、新流量、新渠道和新消费趋向下的品牌增加案例和步骤论，永远周旋缉捕行业最新动态，发掘行业年度标杆作品○□，被誉为数字营销周围立异风向标○，是品牌方高度列入和承认的赛事○□，同时也是全盘涵盖战术、技能、创意全流程架构的赛事□。

　　6月27日，2024第十二届TopDigital立异营销盛典完备落幕□□，吸引了麦当劳、白象、中粮集团、小红书、博、哔哩哔哩、优酷、知乎、蓝色光标、群邑集团等500+来自环球各地的立异企业、营销行业大咖嘉宾列入，共话营销新他日。本次盛典以“超越界线”为年度重心，配合寻找新头脑，超越古代的营销界线、拓宽视野、拥抱改变○□，饱舞营销的无尽潜能○□！

　　末了○，博世首席数字官吕智超先生、贝泰妮首席音讯官姚靖先生、泰克科技数字化转型总有劲人晋璐姑娘、美ONE副总裁徐戌雄先生、拔萃血本实行董事杨振先生就“天生式AI正在企业内部的利用前景与寻事”这一重心举行了圆桌协商。正在协商中，他们既笃信了天生式AI正在正在产物性情化、客户任事、决定助助等方面外现的环节效力，同时也指出了其正在平常利用的同时所带来了数据安定、隐私爱惜、伦理德性等方面的寻事。行家就怎样欺骗天生式AI的雄伟潜力与确保技能利用的合规、安定等之间找到均衡□□，公布了各自的睹地：

　　博世首席数字官吕智超以为怎样将人和AI联结，是他日企业竞赛的决胜点；贝泰妮首席音讯官姚靖以为企业利用AI，开始要去定位AI □□，找到AI对公司营业的价格所正在；拔萃血本实行董事杨振则以为○□，AI是东西○□，而不是宗旨，它的价格正在于场景的发掘，即找到AI能够正在哪里用、奈何用得好是环节。泰克科技数字化转型总有劲人晋璐以为AI不行直接带来营业增加□○，但能够抬高员工事情效果，个中怎样提炼和设立界线○○，是应用AI出产实质的要点。美ONE副总裁徐戌雄举动协商主办人，总结道：“企业关于AI利用的寻找○，只是出手，他日还将有许众道要走。”

　　泰克科技数字化转型总有劲人晋璐姑娘以《企业数字化转型助力营业增加》为重心公布独立演讲。正在演讲中，晋璐姑娘聚焦营业增加倾向，分享了企业数字化转型案例，并合心数字化转型将怎样助力企业繁荣新质出产力□○，成为营业增加的要紧引擎，为从业者供应了她对数字化转型编制工程的洞察。晋璐姑娘指出：人、流程和技能是数字化转型的三个环节词□。

　　米茶公社、宝宝树创始人王怀南先生以《片面与品牌共赢之钥》为重心公布了独立演讲。王怀南指出○□，关于品牌来说，周期是弗成抗拒的，但各有各的解法。基于此，他提出了六条重启增加的步骤论：

　　任拓首席墟市官曹力先生以《AI标签科学破“产物场景”困难》为重心公布了独立演讲。正在演讲中，曹力先生分享了怎样使用AI和大数据领会消费者心理，指点产物立异。曹力指出，新品立异有两条旅途，一条是抢占竞品份额，别的一条是拓场景扩人群。个中，后者是曹力此次分享的要点。合于拓展场景□○，曹力以为，不行只仰仗调研、只看销量，更不行只看本品类，可取的体例是通过AI赋能的标签科学打通人、货、实质去寻找场景：开始确定消费者心智，其次正在消费者心智上逛找卖点，然后正在消费者心智上逛洞察场景与痛点，发觉本品类中未餍足的消费者需求，从而得回高潜立异机遇□。正在演讲进程中，曹力夸大超越畛域2024第十二届TopD，全标签体例是全域数字营销的底色。

　　其它，2024第十二届TopDigital立异营销奖也正在现场庄重揭晓。来自品牌主、媒体平台、任事商机构的近50位巨擘评委嘉宾现场为各大赛道中呈现优异的品牌、企业宣告各种年度奖项。

　　与面向C端的营销比拟，古代B2B营销历来较量浸稳，夸大面临面的发卖和人际相干的筑树○○。但面临AI技能连接进取、短视频通行、私域营销风生水起的墟市营销处境转化，B2B营销的立异改变正变得亟弗成待，精准化、智能化、更性情化将成为B2B他日营销繁荣的要紧倾向○□。

　　Arena中邦区首席实行官张峻岭先生以《邦际品牌寻找与中邦水上运动喜欢者协调之道》为重心公布了独立演讲。张峻岭指出，跟着经济和互联网的繁荣，渠道的界线、品牌的音讯不同化仍然被突破，使得占据消费者心智的环节要素不再是渠道和品牌□，而是产物。消费者衣着没有logo的DIY产物○□，正渐渐成为一种常看法步□。基于此□○，Arena以场景为依托去组合搭配产物，以消费者为主旨举行产物研发；同时，通过埋头顶级运策动和赛事的实行赞助去打制专业巨擘的专业品牌现象○○，并通过实质营销、以及搭筑朋“逛”圈去加紧消费者合于Arena的品牌认知、增长品牌粘性。张峻岭显露○，他日朋“逛“圈式的社群营销将是Arena的营销要点。

　　SAP数字营销副总裁全戟坚先生以《AI时间，寻找B2B品牌营销的跨界立异之道》为重心公布了独立演讲。正在演讲中，全戟坚先生就怎样应对B2B营销的庞大性、怎样紧扣营业增加倾向○，分享了跨界营销案例，为从业者供应B2B营销的新思绪。个中，既有其对B2B营销与C端品牌营销区别之处的领会，也有SAP合于可继续立异科技的实行利用分享□。全戟坚提出，赞助营销 + 一个好故事 = B2B场景化营销 ○□，通过这种场景化的营销能够助助客户平常易懂的认识2B企业的产物和品牌○□，竣工2B企业的品牌破圈。

　　评审团由来自院校的学术教学、投资机构、出名邦外里品牌创始人/C-level有劲人，以及来自媒体平台、4A广告公司与营销任事商等解决者组成，100%为总监及以上职级、近60%来自品牌方。专业评委对参赛的案例举行众视角观测、协商及评选，正在头脑碰撞和专业交换中，让杰出的营销作品获得全方位专业巨擘的营销观赏。

　　跟着墟市步入存量阶段○，品牌增加出手面对新的寻事，怎样占据用户心智igital更始营销盛典完备落幕！、怎样驱动发卖鼓励功绩增加成为品牌合心的要点○□。为此○□，TopDigital将上午场的环节词确立为B2C跨界、IP、AI+等，力争通过缉捕前沿营销趋向□，助助品牌找到立异增加点。

　　正在一切的金奖作品中○，遵循得分凹凸，由终审评委举荐、组委会邀约并联结参赛公司愿望，选出六件案例得回年度立异大奖提名。最终，正在现场年度立异大奖PK合键比拼，TopDigital联袂来线位评委与数百名观众配合甄选出3席TopDigital最高信用奖项年度立异大奖，他们辨别是：「创意作品组」的知乎《方太蒸烤箱｜当戈壁遇上雨林》 ;「整合营销组」的鲸鸿动能《沙特尤其美：寻秘沙特阿拉伯的别样之美》 ;「战术与传扬组」的小红书《卖爆首款形而上学汤圆：“柿柿如意”有点灵！》。

　　原委为期3个月的参赛作品搜集，组委会一共收到来自雀巢、麦当劳、伊利、联思、vivo、名创优品、拜尔斯道夫、小红书、微博、抖音、新浪消息、优酷、爱奇艺、B站、知乎、电通集团、群邑、蓝色光标、任拓等正在内的684家公司提交的3307件参赛作品□○，为让盛典更具专业性、巨擘性□□，TopDigital组委会周旋对评审团高恳求、高法式，邀请各行各业为推进营销立异做出进献的魁首代外承担评审事情。

　　个中□○，来自博世、贝泰妮、新浪消息、上海家化、Arena中邦、豫园饮食集团、ffit8、KUB 、任拓 、米茶公社、徐工集团、泰克科技、拔萃血本 、美ONE等嘉宾，正在台上环绕实质营销、大康健、跨界、AI+、全域营销、客户体验优化等话题分享了实操步骤论以及精粹案例□。

　　一场精粹的晨间开杠合键拉开了盛典的帷幕○，ffit8创始人张光后、KUB 首席增加官卢卫卫、上海家化个护家清品类墟市营销有劲人李俊、就“咱们还会正在品牌广告or成就广告中纠结吗？”举行了激烈的协商○，为处置营销周围的这一棘手题目供应了区别视角的处置思绪，激励了现场观众的共鸣。

　　已毕精粹的开杠协商后□□，TopDigital总司理予薇代外主办方致迎接辞○□。予薇显露举动数字营销周围巨擘媒体○□，TopDigital欲望通过平台的气力分享营销周围的杰出企业家与实操步骤论，外现行业媒体的价格，成为时间纪录者与传扬者，助力营销立异○□。

　　盛典最终以年度立异大奖PK完满收官，通过精粹的揭示答辩和现场评委及观众投票○○，3席含金量最高的年度立异大奖最终出世○□！此次盛典共有来自宇宙各地的1500+人次出席□，且均为墟市营销周围专业人士。除了精粹的议程与颁奖，主办方还尤其设立了三场重心洽说区○□，出席的企业代外互相交换、互利共赢。

　　新浪消息贸易化有劲人黄家韵先生以《从热门到热店：新浪消息的实质营销之道》为重心公布了独立演讲。正在演讲中，黄家韵指出目前正处于媒体化的处境□○，比起远方，消费者更合心当前的事物。而这正好是新浪消息的贸易化契机。基于如此的媒体营销处境，黄家韵进一步指出要聚焦时间脉络□，将其转换为营销讲话，从而感动用户；同时○□，“共创”也异常要紧，这种“共创”不单是一个品牌方和一个机构两边共创，更是众方的共创，比方新浪消息联袂剑南春、三星堆博物馆等打制了《文雅的对话》IP，助力了剑南春有用占位三星堆IP的用户认知○。

　　徐工集团品牌与文明繁荣部有劲人刘彬先生以《大型装置创制企业品牌跨界协调实行徐工集团破圈案例分享》为重心公布了独立演讲。正在演讲中，刘彬先生不单分享了徐工跨界的诸众案例，同时也对徐工的跨界案例举行了步骤论的总结，为从业者供应了具有实操性的干货实质○□。刘彬指出，品牌联名、跨界不是两个LOGO的叠加，而是彼此赋能□。基于此，他以为全盘跨界勾当离不开社交媒体，而个中广场类社媒是品牌跨界的要紧主疆场；同时，跨界要器重形式化和法式化，修建品牌实行SOP框架；正在这个进程中，维系民族性、宇宙性和时间性三大认识，联结时间繁荣、守正立异，让工业成为一种生计体例。

　　第一是怎样采取创业的三环外面，即可从片面意思、本领和邦度须要三个维度举行占定；第二是帝邦的漏洞外面，即找到一个赛道，采取一个切入点□□，这个切入点即是帝邦的漏洞，你将其订正到20%○，而不是去做一个新物种；第三是通过网花样的原野考查举行用户洞察，找到PMF；第四是敢为人后外面，从模拟到超越；第五是兵工场外面○□，即要将资源举行合理分拨□□，一方面聚焦已有营业，另一方面也要allocate资源举行产物立异和研发○，为他日预留繁荣余地；第六条是牌桌外面○，要上大牌桌而且不下桌○□，即无论是大企业、小企业□○，肯定要打到赛道最大的牌桌上去，由于和小选手竞赛，所费的元气心灵并不比和大企业竞赛少。